ELISEO VERON SEMIOSIS SOCIAL PDF

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Author:Tuk Kagalar
Country:Myanmar
Language:English (Spanish)
Genre:Sex
Published (Last):21 July 2011
Pages:261
PDF File Size:17.66 Mb
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ISBN:152-3-59607-333-2
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De este modo los fenmenos de sentidos que menciona el autor aparecen bajo la forma de conglomerados de materias significantes y remitiendo al funcionamiento de la red semitica como sistema productivo.

El punto de partida es el sentido producido en la publicidad misma. Eliseo Vern centra su anlisis y estudio en los discursos sociales, y analiz el funcionamiento de los mismos dentro de la sociedad y como estos eran productores de sentidos.

Los defini como conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes, aqu en la publicidad se utiliza la imagen, la palabra y el sonido; y la misma se aborda remitiendo a aspectos extra textuales, a todo nuestro bagaje cultural que no permite comprender el sentido de la publicidad. Suena el telfono y atiende la nena que confunde los dichos de su pap y va trasmitiendo y pasando el mensaje a su madre. Imagen de la madre como ama de casa, quien se encarga de las tareas del hogar y en quien est volcada la responsabilidad de la preparacin de la cena.

Imagen del padre como jefe del hogar, en la oficina trabajando, de traje como ejecutivo. Las tres etapas de su estudio y que vinculamos con la publicidad de Hellmans son: -Produccin: alude al momento de realizacin, momento en que se le da sentido a la materia a travs de las huellas que son propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de produccin social del mismo.

Son huellas de valoracin, de interpretacin e ideolgicas de quien produce el discurso. Se contextualiza la misma en dos ambientes paralelos. El pap en la oficina y la mam en la cocina. El papa como imagen de jefe de hogar, en la oficina y de traje.

La mam en la cocina, con delantal y cocinando. Y la nena de intermediaria y quien confunde y pasa el mensaje. La publicidad no sera la misma si la nena pasara el mensaje correctamente, juega con la ternura y lo chistoso de la misma. Juega con la desesperacin de la madre que de un momento para el otro tiene que apurar la cena porque en tan solo unas horas llegan lo invitados, una tarea que tiene en claro que puede hacer Decile que voy a llegar, pero cuando venga lo mato.

Cabe aclarar que en el desarrollo de la publicidad, solo hay dos momento en que la nena no confunde lo que tiene que trasmitir o mejor dicho inventa y dice lo que quiere: dice que a todo le pongas mucha Hellmans Nada Pa, que te manda un beso; y esto es justamente para su convenientes porque ole gusta la mayonesa y porque quiere evitar cualquier enojo de su mam y su pap.

A su vez integra el conjunto de determinaciones sociales que durante la produccin y el reconocimiento marcaron el discurso. Volvemos a la misma idea de la madre como ama de casa y padre como jefe de hogar trabajando en la oficina; claramente si los roles estuvieran invertidos el sentido de la publicidad no seria el mismo. En el mismo momento que receptores reconocen esa publicidad le dan sentido a la produccin al vincularse con ella; ese que se produce empieza a circular y a llegar al pblico objetivo que se siente identificado con una situacin de tipo cotidiana.

En la publicidad elegida vemos como la mujer es quien salva la situacin y rpidamente adelanta la cena, como ama de casa, trabajadora, cocinera, encargada de la nia. Y el padre no hace ms que dar informacin acerca de los invitados y el momento de la cena. Estos son discursos que se formulan tambin en el pblico objetivo al que est destinada la publicidad. Eliseo Vern desarrolla la Teora de los discursos sociales tomando como punto de partida dos corrientes histricas fundamentales.

Por un lado la de la herencia saussureana, dominada por el modelo binario del signo y por el otro un pensamiento temario sobre la significacin al que se asocian los nombres de Pierce y Frege. Este modelo ternario, desarrollado por Pierce y en el cual Vern realiza su anlisis del discurso, considera que el sujeto reencuentra su mundo y su cuerpo, y el sentido su naturaleza social, de la que la lingstica, en el momento de su nacimiento, hizo una proclamacin sin consecuencias.

De esta manera necesitamos para comprender esto de la relacin entre el modelo ternario de Pierce: objeto representamen interpretante y el modelo que utiliza Vern Representaciones discuros operaciones. Reitero la idea explicada ms arriba, son los diferentes discursos que desarrollaron una determinada representacin de un sentido expuesto en un nuevo discurso que es el de la publicidad y que a su vez genera un proceso de reconocimiento generando diferentes tipos de operaciones.

Segn Vern las marcas introducen temas que son circunstanciales al funcionamiento del mercado de consumo pero van ms all de la lgica puramente econmica. Las marcas son colectivos de produccin de diferencias en el mercado. Porque si no hay diferenciacin no sabes que comprar.

En la publicidad elegida vemos como el sentido que se quiere generar es el de cmo la mayonesa Hellmans es la que le da el sabor diferente a tus comidas, te salva y te da la seguridad de que la comida va a salir bien; complementa la idea la frase final de es dar lo mejor. Tambin la respuesta del padre a la pregunta de la madre de y ahora que hago?

La marca busca el posicionamiento deslizando la idea de cmo Hellmans le da un toque diferente a tus comidas; generando as la diferenciacin con otras marcas alternativas de mayonesas. Los consumidores fieles de Hellmans son un colectivo importantsimo porque regulan la relacin entre la oferta y demanda. Estos s son colectivos de pura comunicacin. La marca al ser considerada como un interpretante, se ve afectada por tres polos de influencia: POLO I, categora de primeridad, aquellas cosas que se pueden comprender sin referencia a ninguna otra cosa.

Es el polo del producto o servicio. La mayonesa Hellmans tiene una cremosidad y un toque de limn que la caracteriza y realza el saber de las comidas. Los ingredientes son: Agua, aceite vegetal, almidn modificado, huevo lquido pasteurizado , azcar, vinagre de alcohol, maltodextrina, sal, goma xntica, cido srbico, goma guar, cido fosfrico, jugo de limn concentrado, EDTA, saborizantes natural idntico , antioxidantes BHA, PG , cido lctico , betacaroteno , cido ctrico. Polo de relacin de una cosa con otras, del productor con el consumidor que arrastra los elementos del primer polo.

El publico objetivo de Hellmans, esa madre encargada de la cocina y de las compras, opta y selecciona a Hellmans de entre varias marcas al momento de cocinar, por el sabor, por la calidad. En la publicidad se juega con eso, a pesar de que la comida se tenga que hacer rpido, hellmans es quien te salva de la situacin y te da la seguridad que tu comida va a estar rica.

Se retoma una vez ms la idea e imagen de la mujer ama de casa encargada de la cocina, el pap como jefe de hogar y la hija como intermediaria capaz de trasmitir otro mensaje nada Pa, que te quiere mucho para que sus papas no se peleen. La marca funciona como un dispositivo que opera esos tres polos, una marca determina los atributos del producto, califica la relacin con el usuario o consumidor y define la relacin de esa relacin con el contexto social Vern utiliza la grilla como manera de explicar el modelo de Pierce, operando como entrecruzamiento entre las tres dimensiones: Calificacin Factualizacin - Legislacin En el caso de esta publicidad podemos colocarla en un acto 1.

En cuanto al contrato de lectura, hace hincapi a la relacin entre un soporte y su lectura; el discurso del soporte por una parte y sus lectores por la otra. La publicidad de Hellmans y el pblico objetivo que se encuentra en un proceso de produccin, circulacin y reconocimiento dentro de una compleja red de semiosis social. La publicidad de Hellmans expresa un discurso que se vincula con los diferentes discursos de cada interlocutor relacionados con su propia realidad social cultural histrica.

Esta idea de la madre como imagen de ama de casa, la del padre como jefe de hogar y trabajo de oficina, la importancia de una cena de trabajo, la presencia de la comida en todo encuentro de personas. Para ver los mecanismos y el nivel de funcionamiento del discurso acudimos a la teora de la enunciacin; hay una dialctica entre el discurso del soporte y el discurso que surge de la lectura de este aviso publicitario que se encuentran entrecruzados en el enunciado y la enunciacin.

Si tomamos los siguientes enunciados: -Que haga lo mejor, como siempre -Dice que a todo le pongas mucha Hellmans -Decile que voy a llegar, pero cuando venga lo mato -Es dar lo mejor Juega con la idea del saber compartido, el enunciador busca implicar al destinatario en la responsabilidad de haber afirmado que la comida va a salir rica y todo por el uso de Hellmans.

De esta manera el televidente de esta publicidad se podra sentir cautivado por el enunciador de este anuncio ya que se vislumbran intereses, motivaciones, situaciones, y afectos de la vida cotidiana en los que nos podemos identificar una vez ms. Intereses relacionados.

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